珀莱雅三季度财报喜人，营收超70亿元

10月31日，国货美妆公司珀莱雅发布三季度财报，营收实现70.98亿元，同比增长1.89%；归母净利润实现10.26亿元，同比增长2.65%；实现扣非净利润9.98亿元，同比增长2.72%。

综合来看，珀莱雅三项核心盈利指标均保持了同比正增长态势。从珀莱雅毛利率、现金流、品牌结构及科研投入等整体表现来看，珀莱雅当前处于结构优化调整与战略升级的“增速换挡”期，“增收增利”依然明确，但增长节奏上更注重稳健、结构与效率的同步提升，以便完成从“快速拉升”向“稳健经营”的自然过渡。

具体来看，珀莱雅三季度的毛利率保持高位在73.69%，较2024年同期的70.07%同比提升3.62%；经营性现金流表现则更加亮眼，达到11.98亿元，同比增长196.65%。可见珀莱雅的资金结构仍然维稳，其盈利能力、现金流生成能力、运营效率等核心“质”标在向好，从“量”扩张向“质”升级的转变趋势已明显。

此次珀莱雅三季度财报的发布，市场的关注焦点也从单一增速转向了对其长期增长确定性的评估。

而在刚刚结束的“双十一”预售期中，尽管美妆赛道竞争激烈。但珀莱雅表现依然亮眼，旗下品牌矩阵频频登上主流电商平台的核心热榜榜首。从近日发布的《天猫美妆抢先购首日成交榜》《天猫美妆双11现货4小时成交榜》《天猫美妆双11成交进度榜》中可以看到，珀莱雅主品牌三榜均蝉联第一。

事实上，珀莱雅已经连续两年夺得天猫美妆“双11”终榜冠军，从目前珀莱雅强劲的扫榜态势来看，珀莱雅有很大希望实现“三连冠”。

此外，在早前公布的另一份《2025年1-9月的主流电商平台美容护肤TOP20榜单》中，珀莱雅主品牌同样以超65亿元销售额占据榜首位置，在激烈的竞争中进一步实现了消费者心智与市场表现的双重突破。而且从其子品牌彩棠、Off&&Relax在“双十一”期间的亮眼表现也可看出，珀莱雅“主品牌+多品牌”的战略势能还在提速。

当前，中国美妆行业正在经历深度结构调整，市场的长期要求已经悄然转向“精耕细作”。从“速度驱动”到“质量驱动”，企业想要迈入更高阶发展，必须注重“质效提升”。从珀莱雅发布三季度财报来看，在营收与利润层面，公司仍保持了稳中向好的态势，并展现出其增长逻辑正在从“规模扩张”向“质效提升”转型，未来珀莱雅有望在稳中求进的节奏中进一步巩固其长期价值路径。

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